Mari, segue o material pra adiantar o que dá. Desenho prático, escopo de criativos, budget de mídia e ritmo de reuniões — fechado com números, separando os 3 programas prioritários (Depois do Expediente, Caneca de Mamicas, JNEC) dos 2 programas da casa (NerdCast, NerdOffice). A lógica é a do Érico Rocha aplicada a tráfego: cada conteúdo recebe verba, é planilhado, e o curto puxa o longo.
Pra audiência (e não pra venda de produto/serviço) a estrutura é: distribuir verba em cada conteúdo postado, usar peças curtas como chamada pro longo, e segmentar o público específico de cada programa pra furar a bolha da base atual. Pra campanhas sazonais (eventos, parcerias), o modelo muda — vira lançamento em 3 fases com metas de venda ou lead.
Todo conteúdo postado (longo e curto) recebe um valor proporcional. Não dependemos de algoritmo: cada peça é planilhada com objetivo, verba, público e janela de veiculação.
Estrutura de anúncios em duas camadas: criativos curtos (Reels, Shorts) servem como chamada pro episódio grande. Quem assiste o corte e demonstra interesse vira público para retargeting do longo.
Pra evento, parceria ou venda específica, o jogo muda. Saímos do "audiência" e entramos em "conversão": vendas ou captação de leads, com criativos próprios da campanha.
O que muda na estratégia "audiência" vs "produto/serviço": em audiência, o objetivo é seguidores qualificados, inscritos novos, view rate alto e tempo de retenção. Em produto/serviço, o objetivo é venda direta (ROAS) ou lead (CPL). A V10 opera os dois, mas a régua e a métrica são diferentes — por isso a planilha de cada conteúdo separa o objetivo desde o início.
Como combinado na proposta original: a V10 não substitui o time de social media de vocês — e como vocês já têm um time grande de criação, faz mais sentido não sobrepor. Vocês entregam os cortes, a arte estática e o vídeo de chamada de cada episódio. A V10 cuida de toda a engenharia de campanha pra que esses criativos virem máquina de construção de audiência: segmentação, públicos, mídia, otimização e leitura de dado.
Vocês entregam pra V10:
A V10 estrutura e roda:
Vocês entregam por fase:
A V10 estrutura o funil de 3 fases, define KPI por etapa (CPL, CPA, ROAS), monta os públicos quentes/frios e roda toda a mídia.
Baseado na frequência atual pública de cada programa. Todas as peças (cortes, artes e chamadas) saem do time de vocês — a V10 estrutura, roda e otimiza as campanhas em cima desses criativos. JNEC entra em ritmo diário durante a Copa — linha separada.
| Programa | Episódios/mês | Peças por episódio | Total de peças/mês |
|---|---|---|---|
| Depois do ExpedientePrioritário | 2 · quinzenal | 1 arte + 1 chamada + 3 cortes | 10 peças |
| Caneca de MamicasPrioritário | 2 · quinzenal | 1 arte + 1 chamada + 3 cortes | 10 peças |
| JNEC (pré-Copa)Prioritário | 4 · semanal | 1 arte + 1 chamada + 3 cortes | 20 peças |
| JNEC (durante Copa)Prioritário | ~28 · diário | 1 arte + 1 chamada + 3 cortes | 140 peças |
| NerdCastSecundário | 4 · semanal | 1 arte + 1 chamada + 3 cortes | 20 peças |
| NerdOfficeSecundário | 4 · semanal | 1 arte + 1 chamada + 3 cortes | 20 peças |
| TOTAL · Cenário base (JNEC pré-Copa) | 16 episódios | 80 peças/mês |
Sobre absorver internamente: são 80 peças/mês que precisam sair do time de vocês — volume real, vale calibrar se o time de criação atual dá conta sem comprometer o orgânico. A V10 não entra na produção de criativo; o que entregamos é toda a engenharia de campanha (estratégia, segmentação, públicos, mídia, otimização e dado) em cima do que vocês produzem.
A lógica de Érico Rocha aplicada a tráfego: cada conteúdo recebe um valor fixo, roda por 7 dias, e a planilha mostra o custo total. Não tem caixa-preta. Abaixo está a regra e a estimativa por programa.
Veiculação em 2 plataformas em paralelo, 7 dias de exibição.
Faixa flexível conforme prioridade do episódio — peso editorial dita.
Custo de mídia por episódio: R$ 140 (longo) + 5 curtos × R$ 84 = R$ 560/episódio. Multiplicado pela frequência mensal de cada programa.
| Programa | Episódios/mês | Verba/mês |
|---|---|---|
| Depois do ExpedientePrioritário | 2 | R$ 1.120 |
| Caneca de MamicasPrioritário | 2 | R$ 1.120 |
| JNEC (pré-Copa, semanal)Prioritário | 4 | R$ 2.240 |
| NerdCastSecundário | 4 | R$ 2.240 |
| NerdOfficeSecundário | 4 | R$ 2.240 |
| TOTAL · Mídia base (16 episódios) | 16 | R$ 8.960 |
Cenário JNEC durante a Copa: ritmo diário (~28 episódios/mês) levaria a verba do JNEC pra R$ 15.680/mês, e o total de mídia pra ~R$ 22.400/mês. Vale tratar o período de Copa como campanha especial, com revisão de teto e foco em públicos nicho de futebol.
Eventos e vendas têm verba própria, definida campanha a campanha. A estrutura sugerida é a de lançamento em 3 fases — abaixo o esqueleto.
Geração de curiosidade, captação de lead, aquecimento de público. Sem oferta direta.
Apresentação da oferta, prova social, conversão direta. Pico de verba aqui.
Urgência, escassez, quebra de objeção. Retargeting agressivo em quem chegou perto.
A reunião quinzenal de resultados continua como combinado. Pra operação do dia a dia, posição da V10 é simples: levantou a mão, marca. Sem burocracia, sem agenda fechada — quem precisar conversar com qualquer pessoa do time tem canal aberto.
Reunião estratégica a cada 15 dias com Marcos. Revisão de KPIs, ajustes de campanha, planejamento da quinzena seguinte.
Time de criativo, gestor de tráfego, gerente de contas — todos disponíveis pra alinhar pontual sempre que houver demanda. Sem teto de frequência.
Grupo de WhatsApp ou Slack com o time operacional, pra resolver ajustes finos sem precisar marcar reunião.
O que esses números não incluem: verba das campanhas sazonais (eventos, parcerias, lançamentos), que entram fora do base e são definidas campanha a campanha. E o cenário JNEC durante a Copa, que pode subir o teto de mídia pra ~R$ 22.400/mês no período — vale tratar como campanha especial, com revisão de orçamento.
Mari, esse documento é só pra adiantar números e cenário. Tudo aqui é negociável: peso entre prioritários e secundários, regra unitária de verba, escopo de criativos. A reunião serve pra calibrar — não pra apresentar.
Falar com Marcos